Wiele krajów posiada swoje logo:









































Jedne są lepsze, inne zawierają większą treść semantyczną, itd. Tak na przykład liść klonu stał się ilustacją Kanady; czerwone słońce symbolizuje Japonię; abstrakcyjny Big Ben związany jest z Londynem, a Wieża Eiffel’a odnosi się do Paryża...

Temat logo jako symbolu kraju dotarł również do Kolumbii. W ostatnich dniach cały kraj prowadzi pasjonującą debatę związaną z projektem nowego logo, którego celem jest wzmocnienie nienajlepszego obrazu Kolumbii poza jej granicami.

Kolumbijska marka jest efektem rocznej pracy Luisa Guillermo Plata, prezydenta Proexport’u (organizacji odpowiedzialnej za promocję handlu, międzynarodową turystykę i zagraniczne inwestycje w Kolumbii), sektora prywatnego i ekspertów w dziedzinie reklamy pochodzących ze Stanów Zjednoczonych. Dzięki sondażom i ankietom przeprowadzonym wśród rodowitych mieszkańców i obcokrajowców, którzy mieli okazją odwiedzić Kolumbię, stworzony został obraz Kolumbijczyków jako osób: pracowitych, pomysłowych, wytrwale dążących do celu i kreatywnych. Poza tym, uzyskano jedyny i zasadniczy mianownik Kolumbijczyków, tak zwany tutejszy ‘smaczek’, czyli pasję jaka ich charakteryzuje; tę pasję, z jaką się poruszają, z jaką mówią, z jaką pracują i z jaką kochają.

Tak wygląda nowe logo Kolumbii, z pomocą którego pragnie się sprzedawać „markę kraju”: Kolumbia jest pasją!















Prezentacja nowego logo spowodowała żywą dyskusję i wiele kontrowersji. Ale po kolei. Zacznijmy od znaczenia słowa ‘pasja’. ‘Pasja’ to jeden z najbardziej dwuznacznych wyrazów w języku hiszpańskim.

Właśnie ta dwuznaczność spowodowała poważną debatą związaną z marką „Kolumbia jest pasją!”

Słownik Królewskiej Akademii Języka Hiszpańskiego (RAE) podaje dziesięć znaczeń słowa pasja, z których zaledwie dwa nacechowane są pozytywnie:

Pasja.
(Z łacony passĭo, -ōnis, i z greckiego πáάθος).

1. Cierpienie.
2. Sztuka: Cykl scen obrazujących mękę Chrystusa (od wjazdu do Jerozolimy do zmartwychwstania), będący tematem przedstawień religijnych w malarstwie i rzeźbie.
3. Przeciwieństwo działania.
4. Stan pasywny.
5. Silny gniew, furia. (Wpadać w pasję. Doprowadzić kogoś do pasji. Szewska pasja)
6. Lubić coś namiętnie, przepadać za czymś lub za kimś.
7. Silne, namiętne przejęcie się czymś, zamiłowanie do czegoś; przedmiot czyjejś namiętności.
8. Kazanie o cierpieniu i śmierci Chrystusa wygłaszane w Czwartek i Piątek Wielkiego Tygodnia.
9. Relig. Nabożeństwo wielkopostne poświęcone rozpamiętywaniu męki Chrystusa, nabożeństwo pasyjne.
10. Smutek, depresja, przygnębienie, rozpacz.

Teraz zajmijmy się samym obrazem i sloganem. Wielu Kolumbijczyków nie rozumie, do jakiego rodzaju pasji odnosi się logo: pasji do piłki nożnej, pasji do kobiet, pasji seksualnej… i często odnoszą logo do serca stojącego w płomieniach: pasji, ognia, emocji, itd. Inni twierdzą, że jest to serce Chrystusa, a logo powstało jako nawiązanie do określania Kolumbii jako ‘Kraju Najświętszego Serca’. Dla niektórych logo reprezentuje wcięcie w pasie i biodra kolumbijskich kobiet i mogłoby być związane z problematyką turystyki seksualnej, z jaką boryka się Kolumbia. Inni uważają, że dominujący kolor – czerwony wskazuje na to, iż Kolumbia to kraj umoczony we krwi i wojnie.

Niezależnie od toczącej się debaty i narodowej kłótni, ideą tego projektu jest zmotywowanie Kolumbijczyków, którzy z natury są bardzo namiętni, do wzięcia się z pasją do pracy na rzecz swojej ojczyzny. Lepiej więc zacząć rozumieć słowo ‘pasja’ tak, jak na to wskazuje jego hebrajskie znaczenie: ‘to, co tworzy się intensywnie’.

Mnie osobiście logo nie wydaje się brzydkie, a sam slogan „Kolumbia jest pasją!” może i jest właściwy. Jedyne, co mnie razi, to fakt, że pozwolono popełnić karygodny błąd ortograficzny. W języku hiszpańskim zdania wykrzyknikowe i pytające rozpoczynają się i kończą odpowiednimi znakami: wykrzyknikami (¡!) i pytajnikami (¿?). W przypadku: „Kolumbia jest pasją!”, twórcom tego sloganu zabrakło istotnego detalu, który w pełni dyskredytuje ich pracę.

“Colombia no es pasión!” („Kolumbia nie jest pasją!”)

“¡Colombia es pasión!” („Kolumbia jest pasją!”)

Kilka informacji:

1. W dziedzinie turystyki, w roku 2003 Kolumbię odwiedziło 620000 obcokrajowców; w 2004 było ich 778000. Szacuje się, iż w tym roku liczba ta wzrośnie do historycznego miliona odwiedzających. Nie jest to jednak liczba wystarczająca.

2. W dziedzinie inwestycji zagranicznych w roku 2004 zarejestrowano najwyższą od 1997 r. liczbę 3,005 miliardów pesos. W tym roku oczekuje się, że inwestycje zagraniczne wyniosą 4 miliardy pesos. Nie jest to jednak liczba wystarczająca.

3. W dziedzinie eksportu w 2004 r. pobity został rekord 18 miliardów pesos. W tym roku oczekuje się jego pobicia sumą 20 miliardów pesos. Nie jest to jednak liczba wystarczająca.

Napisz komentarz
- Prosimy o wpisywanie komentarzy związanych z treścią artykułów. - Ataki słowne i wulgaryzmy zostaną usunięte. - Prosimy nie używać tego portalu do promocji swojej strony internetowej.
Imie:
Tytuł:
BBCode:
Komentarz:
	Wpisz podany w okienku kod bezpieczeństwa. RADA: Jeżeli masz trudności z odczytaniem liter w okienku, kliknij na przycisk "odśwież" (dwie strzalki), aby wygenerować nowy obraz.

Powered by AkoComment 2.0! and SecurityImage 2.2.0